Ubisoft CEO Yves Guillemot meint, es gäbe in der Spieleindustrie mittlerweile einen großen Mangel an Kreativität, der durch die alte Konsolen-Hardware hervorgerufen wird. Demzufolge wünscht sich Guillemot schleunigst die nächste Konsolengeneration, damit diese die Industrie aus ihrer „Depression“ holt und die Entwickler weiter für neue Franchises sorgen können.

Yves Guillemot gegenüber MCV:

• „Wenn wir uns die Geschichte der Industrie einmal anschauen, sehen wir, dass es gute Zeitpunkte gibt neue Marken einzuführen und wiederum Zeiten in denen es schwieriger ist, selbiges zu tun.“
• „In der aktuellen Phase des Lebenszyklus der Konsolen ist es zwar möglich, neue Marken zu erschaffen, aber diese wären nun einmal interessanter, wenn zeitgleich neue Konsolen erscheinen würden. Das ist der Zeitpunkt, an dem die Kunden zugänglicher für neue Dinge sind.“
• "Jedes Mal wenn neue Hardware erscheint, gibt dies auch unserem kreativen Team mehr Freiheiten, da sie nicht den immer gleichen Regeln folgen müssen. Sie können neue Sachen ausprobieren, weil der Kunde neue Dinge erwartet und wünscht."

Zwar glaubt Guillemot, dass 3DS, Kinect und Move helfen, das Bestehende zu fördern, diese Geräte jedoch nicht den dringenden Bedarf nach neuen Konsolen senken können:

• "Dieses Zubehör und die Handhelds sind wirklich gut, aber ich glaube es wäre großartig, wenn die Industrie die technischen Fortschritte ausnutzen würde."
• "Prozessoren werden immer schneller und schneller, Grafikkarten haben sich weiterentwickelt, es gibt so viele neue Technologien, die das Spielerlebnis verbessern und uns helfen würden die Industrie wachsen zu lassen."
• "Das ist einer der Gründe, weshalb sich die Industrie in einer Art Depression befindet." 
• "Die Leute mögen die derzeit existierenden Formate, aber am Ende dieses Kreises ist einfach nicht genügend Kreativität vorhanden, sodass das Geschäft wirklich zünden könnte."