Nicht jeder Mitbewerber in der Videospielebranche betrachtet Activision Blizzard als unverschämte Sequelfabrik und Bobby Kotick als das personifizierte Böse. Hier und da findet der Publisher auch große Bewunderung, so zum Beispiel bei Epics Vizepräsident Mark Rein, der Gears of War am liebsten auch als jährlich erscheinende Serie im Stile von Call of Duty sehen würde. Allerdings mit einem großen "ABER" versehen...

Mark Rein auf der GDC gegenüber Eurogamer.net:

• "Ich denke, falls wir das Gefühl gehabt hätten, es hinzubekommen und dabei der Qualität der Spiele treu zu bleiben, würde sich wohl jeder ein jährliches Gears of War wünschen."
• "Ich beneide Activision Blizzard wirklich darum, dass sie das mit Call of Duty hinbekommen. Sie bringen jedes Jahr etwas wirklich großartiges auf den Markt und verkaufen davon absurd viele Exemplare. Jeder der behauptet, er würde das nicht gerne nachmachen wollen, hat in dieser Branche nichts verloren."
• "Wir sind gar kein so großes Studio. (...) Call of Duty hat zwei Teams, sie können sich die Arbeit daran also aufteilen."
• "Ich würde ein jährliches Gears of War niemals ausschließen. Ich würde es liebend gerne machen. Sollten wir nur ein Jahr nach einem Gears of War ein weiteres Erlebnis auf die Beine stellen können, das den Namen des Franchises verdient hätte, warum würden wir das nicht machen wollen?"
• "Wir sind momentan so weit vom letzten Gears of War entfernt wie wir zu diesem Zeitpunkt sein wollten. Je weiter man von einem vorherigen Release weg ist, umso eher fangen die Leute an, das Spiel zu vergessen. Wir hatten bisher unheimlich viel Glück - die Leute spielen unsere Games über einen ziemlich langen Zeitraum hinweg."
• "Ich hatte bisher mit jedem Call of Duty ziemlich viel Spaß."
• "Ich kaufe mir auch jedes Jahr das neue NHL Hockey und habe nie das Gefühl gehabt, ich hätte genug davon oder es würde mir im Vergleich zum Vorjahr zu wenig neues bieten. Ich kaufe es mir einfach immer wieder und habe jedes Mal Spaß damit. Ich habe also nicht wirklich irgendwelche philosophischen Bedenken wegen dieses Konzeptes. So lange der Gegenwert stimmt und es für den Kunden ein gutes Erlebnis ist, warum sollte man es nicht so machen? Ich beneide das, es ist einfach brillant."
• "Ich habe ein oder zwei mal mit Bobby Kotick gesprochen - ich kenne ihn nicht sehr gut - aber er scheint ein wirklich netter Kerl zu sein. Wenn ich mit ihm gesprochen habe, war ich immer sehr beeindruckt von ihm. Er machte auf mich einen sehr klugen Eindruck."
• "Wisst ihr, er ist ein wenig wie ich. Er unterhält sich sehr gerne mit den Leuten und manchmal bringen wir uns damit in Schwierigkeiten. Manchmal bekommt man deswegen Probleme, weil man den Leuten erzählt was man wirklich denkt - denn sie kriegen dabei nicht immer etwas zu hören, was ihnen gefällt."