17:07 Uhr - Ihr verschlingt jeden unserer Tests, sei er noch so ausufernd lang geschrieben und wartet vor jedem Spielekauf gespannt auf die jeweilige AreaGames-Wertung des ins Auge gefassten Spiels? Seltsam, denn laut den jüngst verkündeten Erkenntnissen des großen Design- und Marktforschungsunternehmens EEDAR ist es letztendlich die Werbung, welche euch beim Erwerb eurer Games am meisten beeinflusst.

Jesse Divnich auf dem Montreal International Games Summit laut GamesIndustry:

• "Du kannst das großartigste Spiel machen und es kümmert niemanden. Ich weiß, dass dies für Entwickler im ersten Moment entmutigend klingt. Aber es steckt viel Wahrheit drin."
• "Marketing beeinflusst den Gewinn mit einem Spiel drei mal mehr als hohe Wertungen der Fachpresse. Da draußen kursiert dieser große Mythos, dass Testwertungen für ein Videospiel am wichtigsten seien. Der Grund dafür ist, dass diese Information zum Nachlesen bereitsteht. Man kann zu Metacritic gehen und wird dort Spiele wie Grand Theft Auto und Call of Duty, die erfolgreich sind, mit hohen Wertungen bedacht sehen. Daraus zieht man dann Schlüsse. Die Wahrheit ist aber, dass Marketing auf Spieleverkäufe einen viel größeren Einfluss ausüben als hohe Wertungen."
• "Im Grunde haben Testergebnisse für den Nintendo DS keinerlei Bedeutung. Wenn man ein DS-Game macht, braucht man sich um Qualität nicht zu kümmern. Es reicht aus, nach einem Bündel Dollars fürs Marketing zu fragen."
• "Tatsächlich legt so etwas den Entwicklern nahe, dass sie auf Kosten der Qualität ihr Marketing-Budget aufstocken könnten."
• "Schaut man sich die Bruttospannen an, hat BioShock in seinen ersten drei Monaten $15 Millionen mehr als Dead Space eingespielt. Selbst wenn man dabei mit einrechnet, dass Take-Two mehr Geld fürs Marketing ausgegeben hat. EA Sports Active hat $22 Millionen mehr gemacht."
• "Manchmal versagt aber auch das Marketing. Man gibt sehr viel Geld dafür aus, es zeigt aber keine Wirkung. Sony hat global $150 Millionen für den Launch der PlayStation 3 ausgegeben. Sie dachten ernsthaft, sie könnten jede Art von Werbung zeigen und die Konsole würde sich verkaufen. Das ist wirklich ein WTF-Moment in der Marketing-Geschichte. Das hat den Leuten Angst bereitet. Sony ist selbstzufrieden geworden. Sie waren an der Weltspitze angekommen und dachten, sie bräuchten bloß zu sagen: 'Hier ist die PS3. Geht raus und kauft sie.'"
• "Eine Menge Leute wollen den hohen Preisfaktor für das Versagen der PlayStation 3 verantwortlich machen. Ich denke, man sollte eher das Marketing zur Rechenschaft ziehen. Es hatte mehr Wirkung auf das Abschneiden der PS3 als der Preis."
• "Als die Verkäufe nach oben hin durch die Decke gingen, schrieben das viele Leute der Preissenkung zu. Ich stimme dem nicht zu. Ich denke tatsächlich, dass es das Marketing war. Es kommt nämlich darauf an, wie man die Meldung darüber an seine Kunden vermittelt. Ich glaube ehrlich, Sonys Erfolg Ende 2009 hatte weniger mit der Preissenkung und mehr damit zu tun, wie sie diese Nachricht verkündet haben."
• "Unglücklicher Weise tragt ihr nun die Last der Erkenntnis mit euch. Ihr könnt so hart wie ihr wollt an euren Spielen arbeiten, damit sie qualitativ so gut wie nur möglich werden. Doch wenn das Marketing fehlt, werdet ihr scheitern."
• "Ihr kennt eure Zielgruppe besser als jeder andere. Die meisten Agenturen, die Werbung für Videospiele machen, kommen von außerhalb der Industrie. Ich glaube ehrlich, das es mehr Leveldesigner und sogar einfachste Programmierer gibt, die einen besseren Marketingplan auf die Beine stellen könnten als die meisten Marketingmanager."