15:35 Uhr - 2008 erschien Grand Theft Auto IV und Take-Two konnte am Ende des Jahres ein Netto-Einkommen von $97 Millionen für sich verzeichnen. Nur ein Jahr später stand ein Minus von $138 Millionen unterm Strich. Strauss Zelnick bestreitet das Problem der GTA-losen Jahre nicht und gibt in einem just releasten Interview die Marschrichtung vor, die kostenintensiven Distributionsstrukturen des Publishers besser zu nutzen, um nicht noch länger unter wiederholten Durststrecken der Ineffizienz leiden zu müssen.

Zelnick gegenüber GamesIndustry:

• "Wir haben eine weltweite Distributions- und Publishing-Grundlage und in einem GTA-Jahr ist diese Kostenbasis auch in Ordnung, aber in einem nicht-GTA-Jahr ist sie zu hoch. Wir müssen größer werden."
• "Wir können qualitative Videospiele abliefern und sie auf eine geregeltere Weise veröffentlichen als wir es in unserer bisherigen Firmengeschichte getan haben. Wir wollen aber trotzdem nicht so weit gehen, unsere Serien strikt jährlich fortzusetzen, denn ich glaube das hemmt die Fähigkeit, die kreativen Grenzen auszuschöpfen."
• "Unsere Messlatte ist es, in einem nicht-GTA-Jahr profitabel zu sein. Ich denke, da können wir hinkommen. Das strebe ich mit Sicherheit an."